对独家品牌葡萄酒的兴趣推动了葡萄牙葡萄酒市场的竞争

葡萄牙市场的葡萄酒在大流行前是一个成功的故事，但在 Covid 期间受到贸易关闭和旅游业缺乏的影响。预计葡萄酒将在未来五年内强劲复苏。在后疫情时代，葡萄酒品牌所有者面临的挑战将是保持相关性和价值。

葡萄牙的葡萄酒市场在 2010 年代发展势头良好，在对国内葡萄酒兴趣增加的带动下，销量稳步增长，价值也有所增长（尽管基数相对较低）。Covid-19 的影响导致包括葡萄酒在内的所有酒精饮料类别的销量减少。然而，在大流行期间，每瓶的价格继续上涨——就像在其他市场所做的那样，这反映了更广泛的趋势，即锁定储蓄被重新用于个人款待，因此品类高端化。

疫情消退后，葡萄牙将迎来怎样的葡萄酒市场？到目前为止，迹象喜忧参半。葡萄酒销量将恢复，但随着生活成本的增加，高档化趋势可能会逐渐减弱。旅游业将复苏，但休闲旅行者的“新冠谨慎”将抑制人数。

在过去 3 年中，葡萄牙市场在场外交易和场内交易中每瓶葡萄酒的消费均稳步增长。少数消费者将葡萄酒视为一种昂贵的饮料，而这一比例自 Covid 以来有所增加。每瓶消费增加，加上销量减少，也是许多市场的趋势。

葡萄牙的葡萄酒饮用者正在变老，因为在 Covid 期间关闭交易会损害年轻 LDA 饮酒者的招募。与年轻的 LDA 饮酒者相比，年长的饮酒者通常更具价值意识和较少的实验性，并且不太可能将葡萄酒视为一种生活方式的增强剂。

成熟葡萄酒饮用者（65 岁以上）的短期增长可能是葡萄酒参与度下降的部分原因，葡萄牙市场的消费者对葡萄酒选择的尝试性越来越低，与品类的联系也越来越少。

与此同时，各大零售商都在加紧争夺葡萄牙葡萄酒爱好者的注意力。主要零售商专有的品牌在葡萄牙的重要性越来越高，并且与主流品牌的认知度和使用水平越来越相似。许多零售商更多地依赖于超值价格的独家品牌葡萄酒来增加客流量，这可能会威胁到领先的葡萄酒品牌。